La nouvelle publicité sur la Chevrolet Volt 2016 déçoit les VÉistes

Photo : Capture d’écran – publicité Volt 2016.
La nouvelle publicité pour la Volt 2016 crée des remous dans le milieu des VÉistes. GM est critiqué pour son approche ANTI-VÉ.  Qu’en pensez-vous ? ____________________________________________________________________________________
GM a récemment lancé des publicités pour la Volt 2016. Voilà une bonne nouvelle.
Mais…
La communauté d’électromobilistes critique fortement l’approche choisie puisque le message est fondamentalement ANTI-VÉ ! En effet, une des publicités joue sur la fameuse anxiété liée à l’autonomie des véhicules 100% électriques et cible spécifiquement la LEAF (voir la publicité ci-dessous). Étrange de la part du constructeur de la Spark EV et bientôt de la Bolt! L’autre version de la publicité cible la Prius en la qualifiant de dépassée sur le plan technologique. Également étrange de la part d’un constructeur qui offre encore toute une gamme de véhicules avec un bon vieux moteur à combustion – une technologie pas mal plus dépassée que celle des hydrides!
Les commentaires acides se multiplient sur toutes les plateformes depuis la sortie des vidéos. Au lieu de contribuer à l’éducation du public en matière de véhicules électriques en proposant une publicité intelligente qui mise sur les qualités de la Volt sans dénigrer les véhicules 100% électriques, GM nourrit un des principaux freins à l’adoption des VÉ : le faux problème de l’autonomie. GM se tire ainsi carrément dans le pied en nuisant à son propre marché pour ses véhicules 100% électriques ! Un non-sens que les VÉistes, qu’ils soient conducteurs d’une Volt ou d’un autre modèle électrique, décrient à l’unisson.
Les deux publicités sont réalisées sur le modèle d’un groupe de discussion (focus group). Dans un cas, le groupe se trouve piégé dans un ascenseur en panne puis on y fait un parallèle avec une panne de batterie! Tant qu’à faire des groupes de discussion, il semble que GM aurait dû soumettre son projet de publicité à un groupe cible : des propriétaires de Volt! La réalité est que les VÉistes choisissent leurs modèles en fonction de leurs besoins et préférences. Dans certains cas, un VÉ 100% électrique – comme la Spark EV ou la LEAF – est la meilleure option alors que parfois, on choisira la Volt pour ses caractéristiques distinctives. Pas besoin de tirer sur l’un pour vendre l’autre.

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